从今年4月，香奈儿宣布下调中国内地售价后，奢侈品市场在中国就如同推倒了多米诺骨牌，迪奥、范思哲、百达翡丽、泰格豪雅等品牌也纷纷表示了在中国的降价。再加上中国政府也从今年6月1日起降低部分服装、鞋靴、护肤品等的进口关税税率。这也无形中帮助奢侈品部分商品在中国商场价格将下调，有助于消费者回归商场。但遗憾的是，这些举措的效果不是特别给力，海外购依然在中国受追捧！

据悉，财富杂志《2015中国奢侈品品牌调查问卷报告》作了上述报道。根据这项调查，“价格更优惠”和“正品保证”是受访者在境外购买奢侈品的主要原因，分别占了88.9%和83.5%。此外，汇率造成的价差和出境旅游的火热，也是内地民众选择海外消费的原因。

面对中国奢侈品消费外移的强劲表现，国际大牌们似乎已经找到了新方向。

在全球经济不景气的大环境下，不少国际奢侈品品牌在今年都感觉到了不小的业绩压力，频繁换帅，以求新视野和推动力。但是，据麦肯锡预测，2015年中国奢侈品消费将达到1800亿元，成为世界最大奢侈品市场。面对中国消费者对高端消费品表现出强劲的消费力，国际大牌们现在似乎找到了新的方向。