面对中国市场的庞大消费力，推出以中国元素为题的时尚精品，早已不是新鲜事，包含Celine找来中国艺术学院学生合作，推出系列绘有中国工笔花卉的Boogie Bonheur包款，或是Giorigo Armani，Valentino为中国大秀特别推出的中国服装系列等，都收到消费者热烈的欢迎。不过，故技重施的Burberry却踢到铁板，一款为了农历年节到来，热别秀有福字的喀什米尔围巾，在微博上却受到许多负面声浪。

一张男模围上福字围巾的形象照，被转发了14000次，却有3500则负面的评论，“what the fuck”一位网友这么说，“与一些有宫保鸡丁刺青的外国人相比，这个福字算是有品多了。”而另一位网友则直接质疑，说这件作品就像中国市场常见的仿冒品。其实喜好本来就是因人而异，尤其是这种西方人诠释中国元素的例子，更多了正不正统，地不地道的质疑。但这次会受到如此大的热烈讨论，低价成为很大的主因，因为这款福字围巾较一般商品贵约四分之一，定价5750人民币。加上新闻报道，根据Burberry铜锣湾专卖店店员透露，这款围巾一推出就卖到断货，让人不免认为这些批评声浪，很大一部分是基于吃不到葡萄说葡萄酸心态。