41%的亚洲女性在自己网购时会出于“内疚”为家人买点东西。近日，由经济学人智库EIU受唯品会委托独立调研完成的《崛起中的亚洲女性网购力量》报告中揭示了这一女性购物心理。报告还称，比起实体店，七成中国内地女性青睐网购。报告内容显示，比起去线下实体商店购物，49%的受访女性同意或非常同意自己更喜欢网购体验。中国内地女性的这一数字更高，相比线下购物，69%的中国内地女性更青睐网购。

报告指出，有物美价廉的商品是网购的主要动力之一。亚洲62%的受访者同意网购价格最优惠，这一比例在中国内地与韩国最高，约为70%。在中国香港、新加坡、日本等市场，热衷网购的女性比例较低。如在日本，仅有18%的女性表示比起实体店她们更喜欢网购。报告分析认为，部分原因是这些市场的实体店非常密集。

与欧美女性不同，亚洲女性将网购视为充满乐趣的社交活动和休闲娱乐。63%的女性选择“不买也要上网逛逛”；59%的女性表示“买不起也要上网看”。此外，有41%的女性当她们自己网购太多的时候，就会给家人买点东西以求“心安理得”。在中国内地，出于“内疚”为丈夫、子女及父母等家庭成员买些东西作为补偿的女性比例更是达到67%。据了解，该报告集合了来自中国内地及港澳台地区、印度、日本、新加坡以及韩国的5500名女性网购大数据。

截至2014年6月，中国网民总数达6.32亿，其中男女比例为56.6∶44.4。女性网民约2.8亿，数量庞大。女性网购消费者更是成为整个网购人群的主力军。早在2011年，月均网购支出在600元以上的女性网民就占了10.6%之多。随着移动支付的普及，网购支出有大幅提升。

消费专家指出，在如今这个时代，男人的时尚品位很大程度上受到女性影响，因此，通过错位营销更容易同时激发购买者和使用者的消费欲望。未来，随着女性社会和经济地位的进一步提高，女性市场不容忽视，“她经济”将不仅停留在传统消费领域，社交网络、家庭理财、房产汽车都有可能向“女性视角”倾斜，女性购买力也将进一步得到社会的重视。据EIU预测，2015年亚洲零售市场预期平均增长4.6%，达到7.6万亿美元，远超欧洲及北美市场，稳居全球最大消费市场。女性在整个亚洲消费市场中占有举足轻重的地位。

北京商报记者 李铎 王茜/整理