微言大义

□卞广春（江苏扬州）

22日，十二届全国人大常委会第十二次会议听取全国人大法律委员会关于《中华人民共和国广告法（修订草案）》修改情况的汇报。从保护未成年人角度出发，修订草案明确禁止10周岁以下儿童做广告代言人。如果违法利用10周岁以下未成年人作为广告代言人，可能面临撤销广告批准、没收广告费用及20万元以上100万元以下的罚款。（12月23日《京华时报》）

广告代言人，应该是一件十分理性而又准确地表达自己意愿的事务。禁止利用10周岁以下未成年人作为广告代言人，不仅是保护未成年人，对代言人年龄的一种约束，其实也是对广告宣传效果的一种拯救，使广告宣传更加理性、科学、准确，符合广告商品的基本特征，也使商品宣传更有可信度。

从认知上看，10周岁以下未成年人，只能对社会事物作简单的认识与判断。而广告代言人涉及商品的制作工艺、科技水平，包含商品的使用效果和使用寿命，甚至包含了所代言商家对代言结果的预期等。如此有技术含量、商业心理和价值判断的事情，让10周岁以下未成年人来做，其实充当的是一个被商家宣传利用的话筒功能，商家让说什么就说什么，让怎么说就怎么说，除了新颖外，几乎让人们看不到代言人对所代言商品的感受与体会，更不用说其代言的准确与可信了。

从宣传效果看，与成年人相比，未成年人代言或许符合所代言商品的特点，但即便如此，也只有煽情作用，因为儿童没有教人甄别商品的能力。事实上，有的商家之所以请儿童代言，也有欺骗、忽悠同龄消费者的意思，未必是因为所代言商品货真价实的因素，或者是想通过儿童的代言，在儿童心目中形成一定的影响力，以儿童在家庭中的地位，或家长对儿童的重视，给家长施压，促进商品的消费。

值得关注的是，10周岁以下未成年人的家长，往往看不到儿童代言对社会的负面影响，看不到儿童代言对自身成长的不利，只看到儿童在公众面前露脸是一件很光彩的事，看到小小年龄就能挣钱，也是一种虚荣心在作祟。广告法明确禁止10周岁以下儿童做广告代言人，利远大于弊，大家应多体会其中的善意。